როგორ იქნა გამოყენებული კაზინოს პრინციპები თქვენს მობილურ ტელეფონზე

ᲙᲛᲐᲧᲝᲤᲘᲚᲘ

• ძირითადი პუნქტები
• რა კავშირი აქვს აზარტულ თამაშებს ციფრულ გამოცდილებასთან?
• რომელი პრინციპები გადაწერა მობილურში?
• Netflix– ის ყველაზე დიდი კონკურენტი: ძილი
• ალგორითმები პერსონალურად აგებენ წაგების გამოცდილებას

ძირითადი პუნქტები

• ციფრული პროდუქტები შექმნილია იმისთვის, რომ მაქსიმალურად გაატარონ ადამიანები მოწყობილობაში ან კონკრეტულ აპში.
• დეველოპერებმა გამოიყენეს კაზინოების ტექნიკა, მაგალითად, აღმოფხვრა მანიშნებლები, რომლებიც ადამიანებმა უნდა შეაჩერონ ან შეცვალონ ქცევა.
• ანალოგიურად, YouTube ურჩევს შინაარსს, რომელიც სულ უფრო პროვოკაციული ან სენსაციურია, ჩართულობის გაზრდის მიზნით.

თავის წიგნში "დამოკიდებულება დიზაინის მიხედვით" ანთროპოლოგი ნატაშა შული გვიჩვენებს, თუ როგორ ახერხებენ სათამაშო ავტომატები მომხმარებლების სპეციალურ მდგომარეობაში მოყვანას, სადაც ქრება წუხილი, შიში და გარემოს შესახებ ცნობიერება.

იგი აღწერს ერთგვარ ტრანს მდგომარეობას, შესაძლოა თამაშის ნამდვილ ჯილდოს, რომელიც საშუალებას აძლევს ხალხს გათიშონ აქ და ახლა, როდესაც დრო, ადგილი და თვით გრძნობაც კი საერთოდ გაქრება. მოთამაშეთა მიერ მოცემული საერთო ფრაზა ამ სიტუაციის აღსაწერად არის "არარაობის ზონა".

მძიმე მოთამაშეთა ინტერვიუები ცხადყოფს, რომ სანამ ისინი კაზინოში თამაშობენ, დრო ჩერდება. მწვავე მოთამაშეები, რომლებიც ეწევიან, ამბობენ, რომ ისინი ერთმანეთის მიყოლებით ანთებენ სიგარეტს შეუმჩნევლად, რადგან თითოეული სიგარეტი ნაცრისფერი ხდება. ეს იმაზე მეტყველებს, რომ ჩვენი ტვინის გადმოსახედიდან, თამაში უფრო სასიამოვნოა, ვიდრე სიგარეტი დოფამინის, ნეიროტრანსმიტრის მიწოდებისას, რომელიც სიამოვნების გრძნობას ქმნის.

რა კავშირი აქვს აზარტულ თამაშებს ციფრულ გამოცდილებასთან?

აპების დიზაინერებს შორის ერთ-ერთი ყველაზე გავრცელებული ცნებაა TOD (დრო მოწყობილობაზე). მათ გააცნობიერეს, რომ ხალხის მაქსიმალურად ჩართვის მიზნით, საჭიროა არა მღელვარება ან გონებრივი გამოწვევის შექმნა, არამედ ჰიპნოტური საქმიანობის შენარჩუნება.

ადრე კაზინოც და თამაშებიც ხმამაღალი ხმებით და განათებით ივსებოდა. დღეს ყურადღება გამახვილებულია ინტიმური, აკუსტიკურად ადაპტირებული გარემოს შექმნაზე, რომელიც სისტემის ძალიან ბევრ პროვოცირებას არ მოახდენს და, შესაბამისად, ტრანსის მდგომარეობაში თანდათანობით შესვლის საშუალებას მისცემს.

პროგრამები იმიტირებენ ჯილდოს მექანიზმებს ჩვენს გონებაში. სენსორული ეკრანები დაპროგრამებულია, რომ განსხვავებული რეაგირება მოახდინონ მოქმედების ტიპების მიხედვით, ვიბრაციით, ხმით და განათებით. ქმედების საპასუხოდ უკუკავშირის მიღება ხელს უწყობს განმეორებად, თუ არა იძულებითი ქცევას. ისევე, როგორც სათამაშო ავტომატთან ურთიერთქმედება - თქვენ გაიყვანთ სახელურს და მიიღებთ გამაძლიერებელს, და მანქანა რეაგირებს შუქებით და ხმებით. ჯილდოს მოლოდინი იწვევს აკვიატებულ გამეორებას.

ამ მხრივ ერთ-ერთი საოცარი ამბავია ის, რომ მოთამაშეები, რომლებსაც აქვთ ძლიერი ტკივილი, თამაშის შეწყვეტისთანავე წყვეტენ ტკივილს და ტკივილი უკან დაბრუნდებიან უკანასკნელი გროშის დაკარგვით. თუ გვექმნებოდა შთაბეჭდილება, რომ აზარტული თამაშების ჯილდო მღელვარებაა ან დიდი ფულის შოვნის შესაძლებლობა, აშკარაა, რომ ნამდვილი მოზიდვა შეიძლება არარსებულობის ზონაში არსებობის შესაძლებლობა იყოს.

ეს ყველაფერი შემთხვევით არ ხდება. კაზინო და ჩვენი მობილური ტელეფონები შექმნილია ისე, რომ მოთამაშეებს (და მომხმარებლებს) მიაპყრობენ საათებში და მთელი დღის განმავლობაში კაზინოში. მუსიკა, ატმოსფერო, ის ფაქტი, რომ არ არსებობს ფანჯრები და საათები, ფრთხილად შერჩეული ფერები და სტუმრების ქცევითი შაბლონების მჭიდრო ანალიზი - თითოეული ელემენტი ყურადღებით არის შემუშავებული იმისთვის, რომ დარწმუნდეთ, რომ თამაშში ვართ გართულები. ეს პრინციპები მიბაძეს გაცნობის აპებს, სოციალურ ქსელებსა და მობილურ თამაშებს, სადაც ისინი სრულყოფილნი არიან.

რომელი პრინციპები გადაწერა მობილურში?

მობილური მოწყობილობა არა მხოლოდ შექმნილია სათამაშო ავტომატის იგივე პრინციპების საფუძველზე, არამედ ის საშუალებას იძლევა იგივე გათიშვა იყოს გარემოდან, იგივე ნანატრი არარაობის არე. ჩვენ ზოგჯერ არ ვწვდებით სოციალურ ქსელებზე, სმარტფონების თამაშებზე ან თუნდაც გაცნობის აპებზე, როგორიცაა Tinder, აქტივობებში მონაწილეობის სურვილით, მეგობრებთან დახვედრა ან პაემნის პოვნა. ჯილდო მოდის ფსიქიკური მდგომარეობის შეცვლაზე, აქ გაწყვეტაზე და ახლა უზრუნველყოფილია ერთფეროვანი გადახვევით არხში ქვევით (ან გვერდულად Tinder- ის შემთხვევაში) მოძრაობით, რომელიც მოგაგონებთ სათამაშო სახელურის გადაადგილებას, ხოლო შინაარსი კვლავ იცვლება. სათამაშო ავტომატების დრამივით.

შეგიმჩნევიათ, რომ ამ ბოლო დროს ხალხი უფრო ნაკლებად ოცნებობს? მეოცნებეების ერთ-ერთი ძირითადი ფუნქციაა ჩვენს ტვინს აღადგინოთ და დაისვენოთ, დაისვენოთ ფიზიკურ გარემოში არსებული სტიმულებისგან. დღეს ეს აღარ არის საჭირო. ყოველთვის, როდესაც ჩვენს მობილურ მოწყობილობას ვხსნით, ჩვენს ტვინს რეალობიდან ამ სასურველ დაშორებას ვაძლევთ.

მობილური ინტერაქცია არ საჭიროებს გონებრივ ინვესტიციას, აზრს ან განზრახვას. საქმიანობის უნიკალური ნიმუში ახასიათებს ჩვენს ტვინს სოციალურ ქსელებში. ტვინის ეს უნიკალური აქტივობა განსხვავდება იმ აქტივობისგან, რომელიც ახასიათებს მოდუნების, სტრესის ან სიფხიზლის ნებისმიერი სხვა მდგომარეობას. მდგომარეობა ცნობილია როგორც დინება - მაღალი ემოციური მონაწილეობა რესურსების ინვესტიციის გარეშე.

მომხმარებლის წაშლის, ამ დინების მდგომარეობაში ჩაძირვის ერთ-ერთი გზაა გაჩერების ნიშნები რომ ამოიღონ თავის ტვინში, როდესაც მორიგი საქმიანობაზე გადასვლის დრო დგება. მიუხედავად იმისა, რომ ისინი მნიშვნელოვნად არ ჩანს და უმეტესობა ჩვენგანი არ ამჩნევს მათ არსებობას, მინიშნებების შეჩერება მნიშვნელოვან ფუნქციას ასრულებს ჩვენს ცხოვრებაში.

მაღვიძარა პირველი მინიშნებაა, რომელიც გვამცნობს, რომ დროა ადგომა და დღის დაწყება. თავს დაღლილად ვგრძნობთ, როდესაც გარეთ სიბნელეა, რადგან სხეული გამოყოფს ჰორმონს, რომელსაც მელატონინს უწოდებენ და მიანიშნებს, რომ ძილის დრო დგება და როდესაც თეფში ცარიელია, გვესმის, რომ ლანჩის შესვენება დასრულებულია.

Netflix– ის ყველაზე დიდი კონკურენტი: ძილი

კაზინოებში და ციფრულ სამყაროში არ არსებობს შეჩერების ნიშნები. კაზინოს არ აქვს ფანჯრები და საათები, ხოლო ციფრულ სამყაროში მობილური შეტყობინებები, სიახლეების განახლებები და ელ.ფოსტა მუდმივად მოდის. Facebook, Twitter და Instagram შექმნილია ისე, რომ შინაარსი არასდროს ჩერდება, რის გამოც შინაარსის უწყვეტი მოხმარება გვიწევს.

Netflix– ზე ეპიზოდის დასრულებისთანავე იწყება შემდეგი ეპიზოდი, რაც ეკრანიდან გათიშვის სირთულეს იწვევს (ანუ დიდი ყურება). მართლაც, Netflix– ის აღმასრულებელმა დირექტორმა თქვა, რომ მისი ყველაზე დიდი კონკურენტი არ არის YouTube ან საკაბელო, არამედ ის, რომ ხალხს ღამით სჭირდება დაძინება. მართლაც, 2019 წელს ჩატარებულმა გამოკითხვამ აჩვენა, რომ გამოკითხულთა 36% -მა თქვა, რომ Netflix- ზე ერთი წლით უარს იტყვის სექსზე.

ალგორითმები პერსონალურად აგებენ წაგების გამოცდილებას

ახლა მოდით ვისაუბროთ ალგორითმებზე, რომლებიც წყვეტენ ჯილდოს ან სასჯელის სწორ დროსა და ინტერვალებს. სათამაშო საიტებზე ალგორითმები შემუშავებულია ისე, რომ ისინი მოერგებიან თითოეული მომხმარებლის ფსიქოლოგიურ საჭიროებებს. ადამიანები, რომლებიც გამოვლინდნენ, როგორც რისკის საწინააღმდეგო, თანდათან დაკარგავენ. ყოველ დაკარგულ 2 დოლარზე ისინი მიიღებენ 0,30 დოლარს. ამ ზღვრულ მოგებას თან ახლავს განათება, ბგერა, ვიბრაცია. ჩვენი გონება ამას განმარტავს, როგორც გამარჯვების ყველა მიზნის მისაღწევად, ასე რომ არ ვიგრძნობთ რომ მთელი ჩვენი ფული დავკარგეთ. მეორეს მხრივ, თუ თქვენ გამოვლენილხართ როგორც რისკის მოყვარული, შემუშავდა ჯილდოების გრაფიკი განსაკუთრებით იმ ადამიანებისთვის, რომლებიც ცდილობენ დიდი მოგების მიღებას და ამიტომ არ იბადებენ რამდენჯერმე წაგებას გზაში.

კიდევ ერთი ალგორითმი აწარმოებს "ინჟინერირებულ შემთხვევითობას". სტატისტიკურად განსხვავება არ არის გამარჯვების დაკარგვაში ერთი ან ხუთი დარტყმით, მაგრამ ფსიქოლოგიურად ეს განსხვავება დიდია. ასე რომ, ”ახლო მის” კონცეფცია აგრძნობინებს მომხმარებელს, რომ იგი ძალიან ახლოს იყო გამარჯვებასთან და, ამრიგად, მოტივირებული იყო ხელახლა ცდა.

ჯილდოს იგივე გრაფიკი შემუშავდა YouTube– ისთვისაც. YouTube- ის ყოფილი ინჟინერი, რომელიც პასუხისმგებელი იყო სარეკომენდაციო ძრავის შემუშავებაზე, ამბობს, რომ ალგორითმებს აქვთ შინაარსის რადიკალიზაციის ტენდენცია. თუ, მაგალითად, გოგონა ეძებს ვიდეოს დიეტის შესახებ, სარეკომენდაციო ძრავის წყალობით, ის ანორექსიაზე ვიდეოს ყურებით იხილავს. ალგორითმებმა იციან, თუ როგორ მიგიყვანთ ყველაზე პროვოკაციულ, სენსაციურ ნივთამდე. ეს არ არის ის, რომ YouTube– ის დეველოპერებს სურთ ზიანი მიაყენონ ხალხს, მაგრამ ეს უფრო ეფექტურია ყურადღების მიპყრობაში.

კაპიტალისტური საზოგადოების ნებისმიერი სხვა მოთამაშის მსგავსად, ისინი ცდილობენ გაიგონ, როგორ ზრდიან მოგებას, მომხმარებლებს რაც შეიძლება მეტხანს ატარებენ აპში.

და თუ გჭირდებათ იმის დამამტკიცებელი საბუთი, რომ ეს მუშაობს, გახსოვდეთ, ბოლოს როდის გახსნეთ ტელეფონი ახალი ამბების შესამოწმებლად და აღმოჩნდით ორი საათის შემდეგ, გაინტერესებთ სად გავიდა დრო.